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    電影圈“7天無理由退貨”,撤檔會是明智之選嗎?

    時間:2024.05.07 來源:1905電影網 作者:Point


    1905電影網專稿 根據國家電影局公布的最新數據,2024年五一檔電影票房報收15.27億,吸引觀眾3777萬人次,兩項數據均超越去年同期。同時,借力這樣的市場表現,2024全年累計票房也順利突破200億大關。


    從春節檔成績刷新紀錄,到五一檔反響依舊火熱,一邊是電影市場的持續“紅紅火火”,另一邊,行業中開始出現一類現象——熱門檔期后的新片撤檔。


    五一小長假最后一天,《沒有一頓火鍋解決不了的事》正式宣布于5月6日撤檔,并在之后“擇日再和大家相見”。


    聲明中,出品方表示:“上映以來,因為環境因素,導致影片沒有與更多觀眾見面”,這里提到的“環境”,也指向了五一檔的激烈競爭:回看《沒有一頓火鍋解決不了的事》的公映歷程,在8部新片同時開畫的形勢下,該片的排片占比持續徘徊在低位,并隨票房走勢逐日遞減。


    “一頓火鍋撤檔”登上熱搜,讓“撤檔”這個在春節期間就曾引發關注的概念,再次成為了大眾討論的熱點。有人調侃,這種方式已然成了電影圈的“7天無理由退貨”,也有人好奇:從熱門檔期撤檔擇期重映,對于一部電影而言到底能夠改變什么?


    在《沒有一頓火鍋解決不了的事》之前,《紅毯先生》《我們一起搖太陽》已經于春節檔嘗試進行了相同操作。兩部影片隨后相繼“擇機”在3月15日、3月30日重映,前者最終票房為9422萬,較重映前增加不到1200萬;后者累計票房則達到了2.75億,比春節上映時增加約2倍。



    盡管兩個“樣本”反饋的數據并不突出,但《我們一起搖太陽》相較在原檔期被質疑題材與節日氛圍“格格不入”,清明假期前的重新入局還是幫助它成功吸引到一部分新的受眾,也讓有相同需求的影片看到了“撤檔”帶來的轉圜可能。



    然而從春節檔到五一檔,外界對“擇機重映”的效果仍普遍持保留態度。影片撤檔的“反反復復”,造成的直接影響是大眾對影片質量的“信任危機”。比起行業更為關注的宣傳策略、發行效果,觀眾首先直觀感受到的依然是主創對于自身作品的信心。


    在《沒有一頓火鍋解決不了的事》的聲明中,出品方曾提到撤檔是在“認真研判了目前情形后”做出的決定,但對于影片本身,接下來要需要面對的或許才是真正的“背水一戰”。


    不只“一頓火鍋”,對于所有“撤檔”影片而言,如何在下一次上映時讓觀眾產生新鮮感、重新贏得他們對內容的“信任”,是比“撤檔”本身更需要認真研判、謹慎考量的決定。



    同時,“擇機重映”同樣絕非易事?!稕]有一頓火鍋解決不了的事》在本輪上映前就曾進行過一次臨時的檔期調整,原定檔期在元旦檔后,春節檔前,屬于通常概念中的“冷門檔期”。對于變更后的“五一檔”體量大小與競爭激烈程度,主創團隊顯然沒有做好充足的準備。


    除了《我們一起搖太陽》春節檔爆改清明檔的先例外,隨著“周末檔”愈見成為行業關注與討論的焦點,很多非既定意義的大檔期時段,或許同樣有機會孕育“票房黑馬”。但無論如何,“撤檔”影片的回歸,顯然要面臨更多考驗,需要比首映輪次考慮得更加全面、更具有針對性。


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